El encuentro abordará los desafíos legales y comerciales asociados al uso de marcas registradas como palabras clave (keywords) en plataformas de publicidad online, un fenómeno que impacta directamente en la competencia entre empresas, la transparencia para consumidores y la responsabilidad de los intermediarios digitales. Se trata de un debate global, que pondrá en coparación jurisprudencia relevante en distintas jurisdicciones (principalmente enfocada en la región).